Ältere VerbraucherInnen als Werbezielgruppe immer interessanter
VerbraucherInnen über der Altergruppe von 49 werden nach Meinung von Branchen-ExpertInnen immer wichtiger. In einer Panel-Erhebung der Bauer Media Akademie unter 339 Media-EntscheiderInnen gaben 83 Prozent der Befragten an, dass die Bedeutung der Älteren als Werbegruppe zunehmen wird. Nur 14 Prozent gehen davon aus, dass sich die Bedeutung nicht verändern wird und gerade einmal ein Bruchteil von einem Prozent der ExpertInnen geht davon aus, dass die Bedeutung dieser Konsumgruppe zurückgehen wird. Werbung wird somit in Zukunft wesentlich direkter ältere Menschen ansprechen und gezielter auf ihre Konsumpräferenzen eingehen. Damit wird sich auch das Bild von Älteren in den Medien verändern: Ältere werden nicht länger nur als Abnehmer von Inkontinenz- und Pharmaprodukten verstanden werden. Stattdessen wird sich das Bild der aktiven Alten mit breiten Freizeit- und Produktinteressen durchsetzen.
