Flop: Puma & Procter & Gamble – Animagical

Bei all dem künstlichen Glamour unserer Zeit sehnen sich Viele nach Natürlichkeit – oder auch zuweilen nach zügelloser, animalischer Triebhaftigkeit. Genau dies, gepaart mit magischen Elementen präsentiert Procter & Gamble mit dem Lizenzduft PUMA Animagical. Über so viel menschliche Unbefangenheit könnte man sich freimütig freuen, wenn nicht, ja wenn nicht die kreative Wertschöpfungskette auf der ganzen Linie versagt hätte. Continue reading

Werbeagentur verkauft Küchengerät im Regenwald

Werber und Werberinnen sind für ihre flotten Sprüche und provokanten Motive bekannt. Mit einer aktuellen Anzeigenkampagne, die in verschiedenen Fachmedien geschaltet wurde, wirbt die Agentur „Lowe GGK“ einmal nicht für ihre Kunden, sondern für sich selbst – und will damit potenziellen Unternehmen ihre Kreativität unter Beweis stellen. Der persönliche Spaßfaktor dürfte dabei allerdings erheblich schwanken. Continue reading

Heinz Mayonnaise hinterlässt ärgerliche Spuren

Ein TV-Spot der Ketchupmarke Heinz sorgte in Großbritannien für großen Wirbel. Das Unternehmen zog einen erst vor kurzem veröffentlichten Werbespot zurück, in dem ein küssendes schwules Paar zu sehen ist. In dem Clip schmiert ein homosexueller Hausmann für seine Kinder, die ihn liebevoll „Mum“ nennen, Butterbrote mit Heinz Mayonnaise und küsst zum Abschied seinen Mann, bevor dieser zur Arbeit geht. Continue reading

Comic-Clip für Vätermonate: Auch Werbung mit einfachsten Mitteln kann erfolgreich sein

Manchmal reichen auch einfachste Mittel aus, um eine innovative Botschaft sympathisch zu transportieren – aktuelles Beispiel: Die Kampagne der Dienstleistungsgewerkschaft VER.DI für Vätermonate. Um die familiäre Auszeit für Väter darzustellen, ließ die Gewerkschaft einen kleinen Comicfilm zeichnen. Darin tritt ein gestresster Mann mit Krawatte ins Bild. Erst, als die Tür hinter ihm zufällt, ist der Lärm verklungen. Continue reading

Deutschlands Zukunft: Keine Frage der Herkunft

Achtmal steht der deutsche Alltag im Mittelpunkt. Achtmal treffen Menschen aufeinander, die sich gegenseitig helfen, gemeinsam Hand anlegen, zusammen etwas bewegen. Wie bei einem Uhrwerk greifen ihre Aktivitäten ineinander. Mal braucht jemand Hilfe bei den Hausaufgaben, mal wird das Fahrrad repariert – und immer wird Integration, dieses oft als abstrakt und unterkühlt empfundene Fremdwort, ganz selbstverständlich gelebt. Continue reading

Gleiche Arbeit, ungleiches Geld: Kinospot prangert Gehaltsunter-schiede zwischen Männern und Frauen an

Eine echte Überraschung bietet das bayerische Arbeitsministerium derzeit in Kinovorstellungen. Vor dem Haupt-film reißt sich in einem Ministeriums-Werbespot einer der Topmanager seine Kleidung vom Leib. In einer Vor-standssitzung, in der nur Männer anwesend sind, forderte der Vorsitzende zu Einsparungen auf. Kündigungen und eine Verringerung der Arbeitszeit schließt er aus. Continue reading

Weibleins Werk und Bürschchens Beitrag

Herbert Müller reißt den Arm in die Luft, er ballt im Siegestaumel die Faust – und jubelt für die Handballerinnen des 1. FC Nürnberg. Die Mannschaft von Trainer Müller gewinnen ein Spiel nach dem anderen und haben eine Erfolgsbilanz vorzuweisen, von der so manche Männermannschaft nur träumen kann. Trotzdem werden Männermannschaften im Fußball und Handball viel stärker beachtet. Continue reading

Porschefahrender Prolet: Maskuline Klischeereiterei unter der Gürtellinie

Wer derzeit in Hamburger Kneipen ein Urinal sucht, dürfte beim Wasserlassen überrascht sein, mit welchen Werbestrategien deutsche Aborte zugepflastert sind. Die Botschaft hinter der Werbebotschaft des Autovermieters „Starcar“ ist zumindest traurig: Wer einen PS-starken und imageträchtigen Sportwagen fahren darf, bekommt Gefühle. Die Werbung soll den “Bauch” beziehungsweise die Lendengegend des Mannes ansprechen. Continue reading

Weibliches Investment – keine Schuhe und Taschen

Eigentlich steht die Bankenlandschaft nicht im Verdacht, besonders fortschrittlich und innovativ zu sein. Seit jedoch in der Finanzbranche ein eisiger Wettbewerbswind weht, sind Neuerungen zunehmend an der Tagesordnung. Aber die Geldhäuser sind in zwei Lager gespalten: Die einen machen biederes Mainstream-Marketing oder bewerben unverwunden gezielt männliche Kunden. Die anderen sind findig in Zielgruppen unterwegs. Continue reading